Необходимость теоретического осмысления специфики связей с общественностью в сфере туризма продиктована становлением рыночных отношений в Узбекистане и поиском способов повышения роли коммуникативных практик и РR-технологий в туристическом бизнесе, потребностью формирования цивилизованной модели отношений между профессиональным туристическим сообществом, потребителями услуг и государственными структурами.